小品牌該怎麼做定位？

定位是大家都知道的理論，但事實上，

當你選擇了一個事業要開始，

常會發現擁擠的賽道裡，已經沒什麼空位可佔。

與其天馬行空亂想：市場還有什麼空缺？

不如回頭挖掘自己使命——為什麼要做這件事？

你的動機、生命歷程、價值觀，是品牌真正的靈魂。有時梳理清楚這些，定位自然就浮現了。

因為現今商品同質化嚴重，競爭已不是比規格、比價格，更多時候比的是「人」。

如同日本文案專家椹寬子所說：

「現今人們消費時，更在意有沒有情感共鳴。」

「人類，會沉迷在主人翁成長的故事裡。」

而使命，往往關乎「幫助他人」或「超越自我」。

當你用自身經歷去傳遞品牌使命，

消費者就能在其中找到與自己需求的連結。

例如：

▪一個因為育嬰、職場留停的媽媽，教大家如何在家打造網購事業。因為她想傳達：儘管限制很多，妳依然可以掌控自己人生。

於是這就從「我有產品，請來買」，

變成「我做這件事，能幫助誰達成什麼理想」。

使命的對象永遠是他人，而不是自己。 這就是為什麼，當你勇敢說出口時，不會覺得害羞，反而蠻有力量的。

如果創業只是為了賺錢，很容易疲憊、失去動力。但當你把它視為一場影響他人、啟發大眾的旅程，熱情就能走得更遠，品牌也會更有格調。