小品牌該怎麼做定位？ 定位是大家都知道的理論，但事實上， 當你選擇了一個事業要開始， 常會發現擁擠的賽道裡，已經沒什麼空位可佔。 與其天馬行空亂想：市場還有什麼空缺？ 不如回頭挖掘自己使命——為什麼要做這件事？ 你的動機、生命歷程、價值觀，是品牌真正的靈魂。有時梳理清楚這些，定位自然就浮現了。 * 因為現今商品同質化嚴重，競爭已不是比規格、比價格，更多時候比的是「人」。 如同日本文案專家椹寬子所說： 「現今人們消費時，更在意有沒有情感共鳴。」 「人類，

今年的耶誕，我重製了一個舊商品，   去年，我推出了一款名為「香料咖啡包」的產品，銷售成績差強人意。今年，我將它改名為「鍋煮拿鐵包」，產品內容完全沒變， 結果銷量卻比去年高了兩三倍！   乍聽之下，似乎毫無技術含量， 但其實這個看似簡單的做法， 也來自於一些對消費者的洞察，   ▏去年賣不好的原因？ 經過調查，我們發現，「香料咖啡包」的問題可能有這幾點： 1. 名字不明確，顧客不知道怎麼使用單看「香料咖啡包」